Avant, il y a longtemps, existait l'homme-sandwich.
Il était pauvre, et se faisait payer pour porter de la publicité.
Aujourd'hui, l'homme sandwich existe toujours.
Il ne porte pas de pancarte mais il fait de la publicité pour un tas de marques, et il paie pour les porter.
Il est équipé d'un sweet Adidas, de lunettes Ray-Ban, de chaussures Nike, d'un pantalon Lewis, sur son épaule un sac à dos Eastpak; même son caleçon est une marque à la mode et il est coiffé d'un casque Beats par dessus sa casquette Monster Energy.
Il prend un selfie avec un smartphone à pomme, immortalisant les quelques 800€ qu'il porte sur lui.
Ne croyez pas que cet article a pour but de me moquer de l'adolescent type, mais de maudire et dénoncer le système qui l'a entourloupé, conditionné, programmé même; lui, ainsi que ses parents qui ont payé encore plus cher un tee-shirt parce qu'il y a écrit Nike dessus.
Ce conditionnement, cette programmation à être un con-sot-mateur, de publicités débiles, de modes ridicules, de mal-bouffe, etc; cette programation commence dès le plus jeune âge et le bébé aura des couches Pampers, puis il mangera des céréales "Bidule" avant d'aller à l'école avec son cartable "Machin" parce que la télé lui a rabaché que c'est bien pour lui.
Personne n'est à l'abri. Et si vous même pensez y avoir échappé, demandez-vous qui va pouvoir réparer votre pare-brise qui s'est fissuré.
Alors ?
Carglass, bien sûr. Pourtant il y en a un paquet d'autres réparateurs de pare-brise, non ?
Mais c'est cette marque qui vient de suite à l'esprit. Conditionnement !
Chaque personne reçoit en moyenne entre 500 et 3000 messages publicitaires par jour.
400 milliards de dollars US sont dépensés pour la publicité dans le monde, soit le deuxième budget mondial après la Défense.
Coupures TV et radio, téléphone, internet, tables de cafés creuses, autobus et métro emballés, sacs, vêtements, affichage sauvage, lumineux et déroulant, voire animé, bâches et écrans géants, matériel pédagogique, griffé, partenariats, distributions "gratuites",…
De nombreuses disciplines scientifiques (psychologie, neurobiologie, sociologie…) et ressources créatives sont utilisées pour accroître la force de leur manipulation.
La publicité, ça fonctionne très bien, et quasiment personne n'y échappe.
Alors, la prochaine fois que vous verrez une publicité, une marque, j'espère que vous repenserez à cet article.
Salut & Fraternité.
Zen-Fou